Hi~ 欢迎来51军事网,见证中华伟大军事!收藏本站网站地图
手机版 微信

微信扫一扫,马上有惊喜

分享

>  > 军情 > 关注眼

凤凰卫视“给你资讯自主权”的品牌转型与强化
时间:2021-06-09 11:05:29   编辑: 51军网

正如品牌形象是客户选择产品的重要诱因一样,品牌形象也是听众选择票房电视节目和电视频道的重要依据。面对目前20-40多个电视频道的节目,观众如何在这个琳琅满目、种类繁多的电视频道中选择自己喜欢的节目,是建立在品牌认知的基础上的,而品牌是吸引忠实观众的决定因素。凤凰卫视在精心打造电视品牌、树立品牌形象方面走出了一条成功之路,得到了观众和国际国内业界的认可。

早在1996年3月31日开播之初,凤凰卫视中文频道还只是一个以娱乐为主,辅以时事资讯的“县级频道”。落地电视在海外很多国家的台北品牌形象并不明确。淹没于多家海外娱乐电视台,如台湾翡翠台、香港TVB等。至此,成功实现了从娱乐为主,时事资讯为辅,向“新闻资讯”为主,娱乐文化为辅的转变。具有系统全面的新闻节目品牌形象,并已为实现这一目标而实施。有效的沟通策略。尤其是这次美伊战争报道中,凤凰卫视的品牌形象得到了更加清晰的强化,在大动荡面前,传播策略更加成熟。

一、“给你信息自主权”品牌改革提升

1、“修复空缺”定位

美伊战争时期,凤凰卫视的定位被称为“补缺”模式①。

凤凰卫视成立元年,主要播出小颁奖晚会,打造战场,建立影响力。例如,1996年4月28日,凤凰卫视英文反华家向亚太地区直播“第15届香港电影金像奖”颁奖典礼。 5月11日,凤凰卫视中文频道首次与台湾重要媒体北京电视台合作。 “96北京国际电视周”闭幕晚宴向亚太地区直播。 ②

此时,凤凰卫视没有系统全面的新闻节目,主要以时事资讯为主。这是因为“凤凰”的规模不足以支撑它。在这种情况下,1997年凤凰卫视抓住了台湾正式回归祖国的历史机遇。借助香港优越的地理条件和文化背景,它提供了足够多的新闻和信息,这些新闻和信息在大陆不易传播或无法大规模传播。关注并进行比较大规模和有分量的报告和交流。以《解放军驻港新纪实》、《1997台湾回归世纪报告》为首凤凰卫视军情观察,凤凰网先后向大陆发送了大量“补”的信息、事件和故事: 《世界银行晚会非凡报道》、《戴安娜》《葬礼广播》、《江淮江泽民主席》、《克林顿访韩》、《莫斯科见证北京奥运会》、《9月11日美国恐怖袭击》州独家直播”等。

“9.11”事件后,不少大陆听众养成了遇到突发情况就锁定凤凰卫视的习惯。经过几年的发展,“填补空缺”的定位特征已经变得清晰而稳定。凤凰卫视中文频道制作了早、中、晚整点正常新闻节目,每天9次整点播出头条新闻节目和新闻。专题和时事评论节目系统。

2001年1月1日,凤凰资讯即将发布,开创了华语电视新闻频道的先河,标志着凤凰卫视完成了从开播之初的娱乐化向信息化发展的格局。

凤凰卫视军情观察_北京卫视军情直播间_风凰卫视军情演播室

2、“填补空缺”模式结束

美伊战争爆发前,凤凰卫视向大陆输入信息的“填表”模式一直被视为中国新政的标杆,但美伊战争报道却变了一切,“9.“十一”期间国人只能看凤凰卫视的局面早已不复存在,凤凰卫视与台湾媒体在战报上“新政资源同台”。 ③这也意味着其“填补空白”的终结。“模型的优势。

然而,凤凰卫视并没有因为失去“补漏”优势而失去活力。美伊战争与卫视平分秋色,多角度的战争记录证明,凤凰卫视的成功并非“9.11”的巧合,而是凤凰卫视的品牌文化一年四季都在坚持和成长。理念和报告模式在改革的成熟中得到充分体现。

3、美伊战争:“回归你的信息自治”实践

在卫星电视和有线电视高速发展和大规模覆盖的明天,世界各大电视台都将把新闻作为主要节目,以表明他们正在关注世界的重大动乱和人们的生活状况凤凰资讯频道于2001年1月1日成立时,不失时机地提出“还你信息自治”的口号。

在美伊战争中,凤凰卫视提出了“全方位、多层次、多角度、多形式”的报道政策。所谓全方位,就是动员来自世界各地的凤凰记者进行报道。随时密切关注和报道反战和主战阵营的最新消息。例如,芝加哥的记者可以获得美国政府最新动态的第一手信息;伦敦记者密切关注金融市场波动;洛杉矶记者将报道美国陆军司令部的最新消息;驻菲律宾、英国、法国、俄罗斯的记者将及时发回当地报道。多层次是指凤凰美伊战争报道组的布局。此外,凤凰卫视还联系了多位专家,从各个角度评论这场战争。这些专家包括前美国国防部负责亚太军事情报分析的翁以登少校;香港著名军事评论员、独立军事观察员马鼎生;王琦,原中国军事科学院战略研究所中级研究员;还有澳门著名的军事评论员黄。东方的;澳大利亚前外交官余洛杰、国家气象局专家...

热门图片
大家正在看
精华推荐
猜你喜欢
为您推荐
高清图集
扫描二维码 关注51军事网
Copyright @ By 51junshi.net 2021-2030  版权所有  51军事网 关于我们 | 加入我们 | 联系我们 | 媒体合作 | 免责声明 | 征稿启事 | 相关法律 | RSS订阅