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继原盛大文学起点中文网核心团队出走腾讯,盛大与腾讯酝酿已久的激战降临
时间:2021-10-06 06:08:16   编辑: 51军网

该来的一定会来。

随着腾讯中文网原盛大文学起点核心团队的离去,盛大与腾讯的激战终于到来。一向捧着琵琶的《腾讯文学》日前亮相:内容方面,将由创世中文网、云栖书院、数字出版平台畅销书支持; 而拥有渠道和用户资源优势的腾讯,将所有内容后台开放,通过PC门户、无线门户、QQ阅读、QQ阅读中心等渠道推广文学。

值得注意的是,此次亮相的腾讯文学属于腾讯互动娱乐业务。此前,腾讯互动娱乐曾提出全面转型“泛娱乐”战略。在泛娱乐战略中,作为内容来源的文学无疑将承担重要的基础框架作用。

另一方面,腾讯文学本次选择的内部合作伙伴是手机QQ,据说拥有5.5亿活跃用户,而不是集万千收藏夹的微信。腾讯副总裁程武接受了第一财经记者的采访。在采访中,他表示:“QQ账号解决了一站式在线生活。选择手Q是自然而然的合作。”

晚了

从行业来看,资金和渠道将是帮助腾讯文学实现“晚生快跑”的关键。

在谈到腾讯文学的攻势策略时,程武表示,重要的有三点:“第一是内容。用户以内容为导向,内容为核心;二是用户平台和渠道不同;三是非常开放的心态。从这三点不难看出腾讯文学目前的布局策略。

内容资源方面,腾讯目前在创世中文网、云栖书院、数字出版平台推广三本畅销书。为了加快对优质内容资源的争夺,腾讯此次采取了纵横战略,不仅加快了网络文学资源的整合,而且对传统出版和文学也大手笔的示好。根据初步规划,腾讯文学在畅销书产品线投资约4亿元,购买传统文学版权,另外1000万元用于作家写作奖,500万元用于今年的文学创作大赛基金。

在易观国际分析师王军看来,内容资源一定是未来网络文学竞争的重点。腾讯的优势在于用户资源,目前正在努力在内容生产端补课。

在渠道整合方面,腾讯文学自然会首当其冲地利用其内部资源。目前手机腾讯文学门户,它整合了PC门户、无线门户、手机客户端QQ阅读和QQ阅读中心四大渠道。据腾讯QQ平台负责人尹宇介绍,腾讯文学将在日前接入手机版QQ,推出“QQ阅读中心”。对接手机QQ,对于腾讯文学来说,就相当于嫁接了5亿手机用户。程武表示,结合腾讯的不同品牌,QQ阅读在不同平台上也会有不同的展示形式。

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竞技场的变化

因为有腾讯这样的大玩家的参与,网络文学世界也将发生翻天覆地的变化。

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首当其冲的是历史悠久的宏大文学。在起点的混乱之后,盛大文学已经开始调整阵型。2013年7月,盛大文学通过私募共募集1. 1亿美元。投资者包括高盛集团和新加坡投资机构淡马锡。对于本次融资,盛大文学表示,收到的资金主要用于实现盛大文学的新开放战略和移动战略。不过,在外界看来,盛大文学短期内不会重启上市是一个明显的信号。

“两者之间的激烈战斗是肯定的,”王军分析说,“盛大积累了丰富的内容资源,更像是生产链中的巨头。但它在移动互联网上的力量并不是特别好。” 手机阅读 以客户端为例。据易观智库数据显示,2013年第二季度,iReader在移动阅读服务商客户端市场处于领先地位,市场份额约为18.1%手机腾讯文学门户,QQ阅读占13.9%,盛大云中书店约占6.1%。

不可忽视的是腾讯文学背后的“泛娱乐”战略。按照腾讯的游戏泛娱乐战略,从单纯的网络游戏业务平台到涵盖游戏、文学、影视、动漫等多个相关业务的互动娱乐实体。无论从整体规划还是产业链整合路径,都与当时陈天桥打造的“网络迪士尼”颇为相似。腾讯的思路是利用资金在市场上与用户竞争,同时对外合作开放。不过,陈天桥的想法是迅速融入下属,打通内部。正在瘦身的盛大,难免会再次遇到腾讯。好在陈天桥在这条路上有很深的布局,

移动阅读领域众多巨头的觊觎,也让竞争越来越复杂。在移动阅读领域,BAT三大巨头(百度、阿里巴巴、腾讯)早已暗中布局。除了百度贴吧和淘宝阅读,前三大电信企业移动阅读基地,其次是京东乐书、91熊猫阅读等加入了战团。而现在,腾讯正式宣布,“我们来了”。

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